© 2017 ГК «Институт Тренинга – АРБ Про»

На сайте  использованы иллюстрации Румянцева В.Д.

Спасибо, что Вы с нами и продолжаете создавать идеи и решения! Мы запустили этот сайт, чтобы у вас всегда были "под рукой" примеры для вдохновения - короткие советы, фото, истории, факты.  ​ Берите "себе в копилку", сравнивайте, анализируйте. Новых Вам путей и озарений, и просто хорошего настроения!

"Ликером можно спасти кулинарный провал"

12/04/2018

Продажи Baileys в 2016 г. начали падать на 8% за год. Ликер по-прежнему нравился людям, но приобретали его редко, потому что пили медленно и понемногу.

Поэтому бренд придумал, как потребители могли бы использовать ликер по-новому.

Команда провела исследование и выяснила, что популярность готовки в социальных сетях растет в среднем на 90% каждый год. По прогнозам аналитиков компании, в четвертом квартале 2018 года пользователи должны были искать посты о выпечке не меньше 36 миллионов раз.

 

При этом одними из самых популярных хэштегов были #bakingfail («неудавшаяся выпечка») и #ExpectationVsReality («ожидание vs. реальность»). Кулинарные провалы оказались популярным трендом.

 

Так родился инсайт для новой рекламной кампании. В серии онлайн-роликов и публикаций бренд показал, как можно спасти неудавшийся кекс или фруктовый салат с помощью небольшого количества Baileys. Пользователи, которые искали в интернете информацию о конкретных кулинарных неудачах, видели рекламные ролики с релевантными решениями бренда.

 

Эта акция стимулирует случаи потребления, предоставляя нужный контент нужным людям в нужное время. «Мы хотели продемонстрировать невероятное разнообразие нашего продукта», - сказала LBB Online директор по маркетингу Baileys Europe Лора Пирс. «Я надеюсь, что наша новая кампания предоставит действительно полезные советы и вдохновение начинающим поварам в трудную минуту».

 

Результат: Увеличение продаж на 11%, на 30% увеличение объема потребления людьми Baileys и на 54% увеличение годовой чистой прибыли.

 Более подробно см тут: https://www.contagious.com

 

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

Популярное

Как стереотипы помогают стать более креативным

July 1, 2019

1/4
Please reload

Последнее

December 26, 2018

Please reload

Архив публикаций
Please reload

Поиск по тегам